por Jesus Martinez | 10/06/2024 | Elecciones europeas 2024
Vaya lío se ha montado con el resultado de las Elecciones al Parlamento Europeo de junio 2024.
En España, los medios de comunicación, lejos de informar a los votantes de para qué es importante la institución que han elegido, se centran en el contenido que genera «likes» o «leads», lo que viene siendo hacer marketing digital y vender publicidad.
Las tendencias de búsquedas van en esa línea: ultraderecha, vox, se acabó la fiesta, que si sube uno, que baja otro, pero solo un poquito, elecciones europeas y similares, pero la «keyword» funciones del parlamento europeo, no la busca ni Blas, igual este amigo sí.
Cambio de paso; funciones del Parlamento Europeo:
- Es el órgano legislativo de la Unión Europea, se elige por 5 años y donde cada ciudadano de la UE suma un voto.
- Pero, ¿Qué hace ?
- Para aprobar legislación necesita recibir propuestas de la Comisión Europea
- Que son los ministros de la UE, además de la legislación, gestionan el presupuesto, donde va la pasta de todos. No los elegimos, podemos decir que son burócratas
- Y además no aprueba leyes en solitario, sino junto al Consejo de la Unión Europea, que es la reunión de los ministros de cada rama política. Se eligen en cada país.
- Elevan peticiones a la Comisión sobre legislación, que en gran medida tienen su origen en los contactos con grupos de presión.
Resumiendo, que hemos elegido a 61 personas que se integrarán en otros grupos, sin posibilidad de legislar, ni ejecutar un presupuesto y cuyas propuestas están mediatizadas por grupos privados de presión, simplista, lo sé, pero no ajeno a la realidad.
Otro dato que igual pasó inadvertido para los que vimos «9J, Europa decide» de TVE1 fue el comentario final de Raquel Ejerique, (eldiario.es):»muy preocupante y lo más importante es, saber, entender, por qué 800.000 personas, entre ellas casi todos jóvenes, que viven en ciudades, hombres, pueden sentirse seducidos por un mensaje que no tiene detrás ningún argumentario, ninguna medida concreta,…» refiriéndose al resultado de «Se acabó la fiesta». Lo que me preocupa es la referencia a «hombres», señalando al varón. Raquel señalar, marcar a otro de tu especie está muy feo, háztelo ver.
Para concluir voy a dejarte una pensada sobre el término «ultraderecha»
La RAE lo identifica con los siguientes sinónimos: radical, intolerante, fanático, sectario, revolucionario, terrorista, violento. Y lo opone al término moderado.
Ha llegado a mis manos un correo con un artículo de Yolanda Clemente y Javier Galán, de la newsletter de Kiko Llaneras, El País «¿Qué dicen las encuestas de las europeas?
Me parece muy interesante la parte que dedican a la evolución de los votos de extrema derecha en Europa, principalmente por la fuente que citan, eso sí en pequeño para los que tenemos buena vista o gafas: «Para clasificar un partido como «extrema derecha» hemos usado la base de datos académica PopuList.» Dicho y hecho, me he ido a su web. Y me he encontrado una tabla que ordena los partidos españoles, en estudio, desde 1989 con las siguientes coincidencias:
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- Podemos, Unidas Podemos y VOX, son populistas.
- BNG, CUP, EHB, Podemos, UP, HB e IU, son «Far left»
- VOX es «Far right»
- Todos son euroesceptic
A partir de aquí, ¿por qué se utiliza el término ultraderecha para un partido y no ultraizquierda para el resto, sobre todo en los medios de comunicación y en el artículo de los opinadores citados más arriba? La explicación es muy sencilla «relevancia».
Volvemos al marketing digital y a la búsqueda de publicidad, de los medios, opinadores, etc. Ese término es más tendencia en búsquedas de Google que el término ultraizquierda, de hecho los creadores de contenido se refieren a partidos más a la izquierda del PSOE.
Marketing, marketing y más marketing, menos información para que te formes tu propia opinión, lee documentos oficiales, no queda otra.
Chao !
por Jesus Martinez | 09/06/2024 | Elecciones europeas 2024
Breve resumen de las principales encuestas y los titulares a que dan lugar.
- Centro de investigaciones Sociológicas: El CIS anuncia que «El PSOE lograría ser primera fuerza en las elecciones al Parlamento Europeo». Los datos que ofrecen para el PSOE son de un 31,6% – 33,2% de votos y que Teresa Rivera es la mejor valorada. Se publicó con fecha 3 de junio. El PP entre 28,3% – 30,5% y VOX, que sería tercer mayor votado con un 9,9%. Se encuestan a 7.491 para un censo electoral de 38. millones de votantes (0,0197%). El constructo o ficha técnica es la mas detallada, con algún dato que mide la falta de representatividad de los datos, por ejemplo que el 68% no tiene el voto decidido.
- GAD3 hace una estudio para Mediaset y otro para ABC. En el primer caso la encuesta se hizo a 1.002 personas, un 0,0026%, muy similar a del otro medio, donde se hacen 1.005 entrevistas. Para el grupo de Tele5 se hace entre el 21 y el 24 de mayo, mientras que para el periódico los días 26 al 29 de febrero. Ambas dan como ganador al PP, entre el 34 – 38 por ciento, el PSOE 31 – 27 por ciento y VOX 9,3 – 8,6 por ciento.
En breve veremos quien tiene razón, pero con solo mirar el porcentaje de la muestra que han tomado sería pura casualidad acertar.
por Jesus Martinez | 06/06/2024 | Crear opinión pública
Christine Lagarde, presidenta de Banco Central Europeo anuncia la reducción en un 0,25% ( 25 puntos básicos) del tipo de interés de las operaciones principales de financiación, los tipos de la facilidad marginal de crédito y la facilidad de depósito hasta el 4,25%, 4,50% y 3,75%.
Esta noticia se aprovecha por los medios de comunicación para seguir ganando, a los ojos de todos, autoridad, o lo que es lo mismo, ser referencia en la mente de sus televidentes, aún a costa de no dar toda la información necesaria, para que los que vemos sus noticias no salgamos corriendo a pedirle al banco que nos baje la cuota de la hipoteca.
Antena3 noticias, en boca de Sandra Golpe anuncia textualmente «esto significa que de media nos va a suponer pagar 16 euros menos al mes de hipoteca«, aquí lo puedes ver
Ya tenemos el primer elemento para generar sus contenidos, un titular llamativo, una cara que ya se ha metido en las casas como referencia de que dice la verdad y todo lo que diga es cierto.
El otro elemento para reforzar el titular y su veracidad es la aparición de una profesora de una escuela de negocios.
¿Cuál es la realidad?
- Si eso fuera así todos tendríamos el mismo tipo de interés en nuestros préstamos, ya sean hipotecarios o personales.
- Da la impresión de que mañana puedes ir a un banco comercial y pedir que te baje el interés de tu préstamo o el que te pagan por tu dinero.
- En última instancia podríamos ir al BCE y pedirles un préstamo.
Lo que ha bajado el BCE, que es un banco central de bancos, es el tipo de interés al que financia a los bancos e instituciones, también lo que paga a los mismos por el dinero que depositan en el BCE.
Si vas a tu banco, en función de su política comercial, tu calidad crediticia, nómina y toda una serie de criterios, a ti te darán un tipo de interés y a mi, otro.
Por otro lado cuando vayan a revisar nuestras hipotecas dependerá de como esté el euribor en ese momento. El euribor hasta ayer era más bajo a un año que a tres meses.
Para resumir, la noticia correctamente contada sería decir que el BCE ha bajado las condiciones a los bancos comerciales europeos, lo que debería tener un efecto sobre el tipo de interés al que nos ofrecen préstamos y sobre el euribor para la revisión de préstamos hipotecarios. De ahí a anunciar una bajada de 16€ hay un largo camino.
Y no vayas corriendo a tu banco, porque igual se ríen de ti, aunque nombres a Sandra o a Christine.
por Jesus Martinez | 02/06/2024 | Crear opinión pública
Otra de las técnicas más utilizadas para generar contenidos y que atraigan al que los ve, consiste en complementar una trilogía: el miedo, la urgencia y la llamada a la acción.
Los programas de entretenimiento, y los que participan de ellos, tienen que meter términos que tengan alto número de búsquedas.
Si te preguntas qué tiene que ver el título de este «post» con el marketing, te explico:
El programa de TV, «El escarabajo Verde» emitió el viernes la parte número tres del título «Al borde del abismo»
La narradora nos introduce en el colapso del planeta con el peligro para todos los seres y hace responsable a la especie humana. Ese argumento se repite por un tripartito muy habitual: política, medios de comunicación y personas a las cuales hemos dotado de cierta autoridad por salir en la tele. La base del marketing de contenidos, pero sigo.
Aquí entra Boris Izaguirre con su participación en el programa MasterChef emisión número 10
Llegando al final de la primera prueba, los participantes tenían que dar de comer, entre otros a Juana una niña encantadora con el pelo largo. Y aquí aprovechó Boris para meter la cuñita sostenible al decir «¿el pelo largo es sostenible?, porque necesita tanto champú y tanta agua» refiriéndose y señalando a la joven Juana.
Boris sale bastante en televisión, entretiene, sin embargo olvida que esa seudo autoridad también tiene una responsabilidad y por meter una «keyword» con alto grado de relevancia, lo que no debe hacer es fomentar marcar, que haya personas que sean soplones o delatores de otras por el simple hecho de llevar el pelo largo y limpio.
¿Qué podría ser lo siguiente, Boris? Nadie estamos libres de que este señor nos pueda marcar.
por Jesus Martinez | 29/05/2024 | Crear opinión pública
Más Vale Tarde, con Cristina Pardo e Iñaki López, firma el día 27 de mayo de 2024 un titular que simplifica y magnifica los ingresos del trabajo de Taylor Swift.
No solo porque diga que dejará 20 millones de euros en Madrid, no aclara mucho en base a qué: recaudación de bares, hoteles, restaurantes, centros comerciales, viajes y no se que cosas más podrían ser. No hablan del sistema de cálculo y es simplemente una estimación, daría igual decir 50 que 50.000, depende de lo que quieran exagerar.
El dato impactante viene en el segundo párrafo «llegó a aportar ella sola el 0,37% del crecimiento nominal del PIB de EEUU«. Sin decir cómo lo calculan ni tampoco en base a qué.
Por lo tanto no es una información sino un contenido de marketing, basado en una palabra clave «Taylor Swift», le sumas el prestigio de los presentadores y el titular gordo, para vender publicidad y mantener audiencia -público objetivo-
¿Es cierto o solo una estimación burda?
- El PIB es un cálculo de contabilidad nacional que viene a sumar lo que pagamos en bienes y servicios dentro de un país, nacionales y visitantes extranjeros. La importancia de este indicador macroeconómico, solo vale para países no para personas, es porque también sirve para conocer si una economía va bien, porque crece -la inflación por sí misma ya lo puede hacer- y sobre todo para hacerse una idea de si ese país puede devolver o no los préstamos que se le dan.
- Para Estados Unidos el cálculo, para 2023, es de 25.303.708 M€, brutal. En este caso Taylor Swift generó 93.623 M€, bestial, tanto que parece mentira.
- Si consideramos que el PIB por americano, en el mismo periodo, es de 75.866 €, querría decir que 1.234.057 habitantes de ese país, todo lo que consumieron se generó a partir de los conciertos de Taylor Swift.
- La página web statista da unos datos que no se acercan; 100 millones en ventas de entradas para ver en cine su «tour» y 72.000 espectadores por concierto, 2.200 millones de venta estimada en los conciertos.
- El PIB tiene un carácter multiplicador. Si alguien gasta 1€, parte se destina a pagar salarios, que a su vez sirven para que el beneficiario gaste 0,80€, ya llevaríamos 1,80€ con solo 1€ de gasto. Por lo que 2.100 millones debieron de trasladarse a la economía americana 44,6 veces, sin detraer beneficios.
Desde mi puntos de vista, con los datos anteriores, el cálculo es meramente estimado y necesitaría ver el estudio.
El artículo para dar información lo más fiel posible, para que el espectador o lector saque sus propias conclusiones, debería incluir la palabra ESTIMACIÓN.
Más marketing de contenidos poco periodismo veraz.
