por Jesus Martinez | 07/10/2024 | Crear opinión pública
¿Cómo reaccionarías ante una catástrofe inminente?
Los titulares sobre desastres climáticos y de sobre valoración de acontecimientos actuales provocados por tormentas, no contribuyen a crear conciencia sobre el cuidado que debemos al planeta. En cambio pueden generar un estado de miedo, que lleve a la desesperación, parálisis mental y que el ser humano no disfrute de su momento histórico actual.
No te olvides que tu historia empieza y termina, ahora, te animo a que la aprovehces.
Hay determinadas fechas que se anuncian como metas; el 2030 o el 2050, te recuerdo que faltan 6 y 26 años, todavía. Ocurrió lo mismo con el cambio de siglo, la nochevieja de 1999 o con la entrada del euro, se anunciaba; que caerían los aviones a que se apagaría la luz o no funcionarían los cajeros. No ocurrió nada. La técnica humana hizo que todo funcionara.
La web de noticias de Microsoft (www.msn.com/es) es una fuente inagotable de este tipo de noticias. El día 4 de octubre se copiaba el titular de elperiodico.com siguiente «Estas zonas de España serán inhabitables a partir de 2050», luego el contenido de la noticia no daba ningún dato.
Ese mismo contenido fue tendencia entre los días 26 y 8 de junio. Pero no obedece a un sesudo estudio de los periódicos españoles, que simplemente replicaron un titular, fruto de un estudio de la web «The future we don´t want»
Uno de ellos es de La Vanguardia, que a su vez es reflejo del publicado por Pablo Hernando Illán el 3 de agosto, que lío pollito. Aquí hacen un titular de una mata de esparto (Albardín)
Datos de la noticia:
- Pablo Hernando, se anuncia como periodista especializado en operadoras y participante en la sección de Ciencia, vaya que transforma artículos que busca de internet, la verdad.
- El origen del contenido es la publicación en la web de una organización cuya misión es crear un futuro sostenible. Aquí se hacen eco de un estudio de la NASA «Too Hot To Handle» que reproducen en un gráfico. No es por nada pero, como ahora verás del estudio al contenido faltan muchos datos para que puedas hacerte una idea siquiera aproximada.
- Ese estudio analiza cómo el cuerpo humano se enfría mediante el sudor cuando hace calor y hay humedad (bulbo húmedo, técnicamente). Para medirlo se basa en datos de estaciones meteorológicas, no cita cuántas (en toda la Región de Murcia, hay 26, para 11.313 km2, una cada 435 km2, ahí es nada)
- La imagen que Pablo Hernando usa tiene su reflejo en otra que muestra datos históricos sobre lugares que mostraron niveles extremos de calor y humedad en el 0,1% de observaciones diarias entre 1979 y 2017.
- Cita que los estudios con estaciones meteorológicas son poco concluyentes y que los satélites ayudarán en estas previsiones.
Dale un repaso a la noticia y verás que el titular no se parece en nada al contenido, mucho menos al origen. Eso sí, mete mucho miedo el bueno de Pablo Hernando.
por Jesus Martinez | 06/10/2024 | Crear opinión pública
Se me acabó el verano y tenía muchas ganas de volver a escribir.
Crear contenido no es nada fácil, menos aún conectarlo con lo que hacen otros editores de contenido y me refiero a TV y periódicos.
En las próximas semanas voy a compartir contigo reflexiones sobre:
- Cómo la estadística predictiva genera contenido para creadores y cómo la estadística descriptiva es la única que puede ofrecer contenidos creíbles para los lectores.
- Los números, en forma de porcentajes, afianzan los contenidos, aunque pocos se paran a explicar cómo se han obtenido encuestas o estudios sobre cada tema.
- Por qué los creadores de contenidos, en medios audiovisuales, compiten en las mismas franjas horarias y con los mismos contenidos.
- Qué es la cultura, por qué se usa como medio para obtener autoridad y cuál ha sido el tránsito desde bufones a un poder consolidado en manos de intelectuales y artistas.
- También hablaré de la importancia de los titulares para captar la atención, periodistas de impacto y la poca relación del titular con el contenido. Solo persiguen un «clic»
- Y de las audiencias de generadores de contenidos, cómo se obtienen y qué significan.
- Cualquier otro tema de actualidad que se mezcle con contenidos. Porque todo lo que aparece en los medios audiovisuales y de internet solo tienen como objetivo generar contenido para vender, ahora viene lo mejor, publicidad.
Piensa, sal de los protocolos y analiza las verdades que nadie cuestiona, que nos repiten machaconamente, solamente accediendo a las fuentes.
Nos espera un viaje interesante.
Sígueme y si quieres participa en mi red social.
por Jesus Martinez | 18/07/2024 | Crear opinión pública
Hoy al llegar a casa, mientras tomaba un agua con gas y limón exprimido, he puesto la tele para ver que caía.
Justo a tiempo para ver el programa de «La Sexta: Más Vale Tarde» con Iñaki López y Cristina Pardo.
Sacan la noticia de la reducción de jornada anunciada por la vicepresidenta Yolanda Díaz.
Como ya os he comentado en otros artículos; los medios necesitan darle relevancia a lo que dicen, recurren, cuando son temas de economía, al Profesor Gonzalo Bernardos, debe estar en plantilla de La Sexta, sale mucho. Ha explicado, con ausencia de términos económicos, recurriendo a aspectos de estrategia política, la imposibilidad de que la jornada se reduzca de forma inmediata, por mucho que lo diga Yolanda.
Gonzalo Bernados es el mismo que pronosticó, en El Mundo, allá por marzo de 2009, que las ventas en vivienda residencial empezaban a remontar, alguna inmobiliaria crecería en ventas del 100% al 200%. En el segundo semestre de 2010 se acabarán las bajadas de precios.
Si tienes interés revisa información de ese momento, y posterior, para comprobar que no se cumplió.
Aprovechando que estaba por ahí, como da notoriedad al programa, le han preguntado por Biden y Donald Trump.
Obviamente se ha decantado por el término bueno, Biden y su gestión económica, olvidando citar la multiplicación al doble de la deuda pública americana, en términos absolutos y en porcentaje del PIB del 103% (2012) al 121% en 2022.
También ha olvidado decir que cuatro empresas armamentísticas americanas cotizan en sus valores máximos.
Por contra ha cargado contra el término malo, Donald Trump, por cierto, al que votaron 73.7 millones de americanos.
Así se crea un término negativo, asociándole otros términos como: fotografía policial, juicio, acusado, pagos a una actriz porno, etc…. Todo para crear en nuestra mente un término que nos repele solo por oírlo, sin que hagamos ninguna reflexión adicional.
Con las elecciones de noviembre 2024 en Estados Unidos el pueblo americano decidirá el futuro de Europa, ¿de verdad? Pues vaya lugar en el que nos deja.
por Jesus Martinez | 10/07/2024 | Crear opinión pública
Desde aquí explico cómo un término se convierte en una palabra gancho para el marketing digital por diferentes motivos.
Ahora me he decidido a comparar 4 términos que están saliendo mucho en las teles últimamente:
- Nacho Cano: Compositor y productor musical
- Policía Nacional de España
- Malinche
- Fernando Grande Marlaska
De los resultados de búsqueda en los últimos 7 días se mantienen todos planos, de hecho ni Nacho Cano, ni Malinche salen, algo más figura el Ministro Grande Marlaska.
A partir del 9 de julio el término Nacho Cano tiene una explosión de relevancia sobre el resto de palabras, que a partir del día 10 ha ido bajando, superó a otra «key» de los últimos días, Lamine Yamal.
El problema viene porque el término, Nacho Cano, se asocia a la palabra detenido, detención y denuncia. En este caso nada bueno.
La enseñanza que cualquier «marketer» tiene que sacar de aquí es que está muy bien el SEO y localizar términos con muchas búsquedas, o pocas, pero que también es importante a que se asocian esas palabras clave.
El primer efecto, para Nacho Cano, negativo, es que RENFE suspende su contrato de colaboración por posible perjuicio reputacional. Similar a bloqueos en redes sociales y suspensión de cuentas.
Difícil situación, que ya está afectando al marketing digital, la que tiene el Gobierno de España para regular, como pretende, la desinformación. Y es complicado aunar Libertad de Expresión y Derecho a la información, puesto que como puedes leer en este blog, la prensa y televisión no hacen otra cosa que lanzar titulares que pueden no tener que ver nada con el contenido.
Para concluir, un ejemplo; nadie sabe como terminó el procedimiento judicial contra los controladores aéreos (duró más de 10 años) pero lo que sí sabemos es que en la memoria del ciudadano ya ha quedado instalado el adjetivo de que se pusieron en huelga y bloquearon el espacio aéreo español, este si es un problema de reputación que nadie va a sanar.
por Jesus Martinez | 06/07/2024 | Crear opinión pública
TVE está ofreciendo todos los partidos de la UEFA Euro 2024 que se celebra en Alemania hasta el día 14 de julio.
La Selección Española de fútbol, de forma muy meritoria, está en semifinales y el próximo martes 9 de julio se jugará el acceso a la final contra la selección francesa.
Me estaba resistiendo a escribir sobre Lamine pero desde la emisión del partido contra Alemania no he podido.
Puedo entender a Juan Carlos Rivero, pero lo que me pareció un exceso es la referencia a «mejor jugador de España» que hicieron en las noticias de televisión española.
No sé cual será el motivo por el que Juan Carlos Rivero ensalza constante a este jugador, de la Selección Española, devaluando al resto de compañeros ni tampoco porque lo hacen en la sección de deportes de TVE.
Lo que sí he observado es que el término de búsqueda asociado a su nombre crece desde el 15 de junio por encima de otros jugadores como Iñaki Williams, Dani Olmo o Mikel Merino.
Esta tendencia solo se ha visto modificada por el partido contra Alemania, donde a pesar de TVE1, el término Dani Olmo superó al resto.
Dani no solo metió un gol sino que dio el pase del segundo, mientras que Lamine lo veía desde el banquillo y a pesar de que TVE1 no nombró que Dani Olmo fue reconocido como mejor jugador del partido «MVP»
Como resultado de esta tendencia tenemos una afluencia de titulares en la prensa de internet, donde el término Lamine Yamal aparece siempre en primer lugar y luego se hace referencia a otros compañeros, que indudablemente lo están haciendo mejor, como Williams que ya ha sido reconocido como MVP ante Italia y lleva un gol.
Por lo tanto ha nacido una «keyword», medios y blogs van a explotarla, todo gracias a TVE1 y Juan Carlos Rivero.
Para concluir; que te vaya bien chaval, pues tu fortuna será la de la Selección Española de fútbol que está por encima de términos de búsqueda.
