Desde aquí explico cómo un término se convierte en una palabra gancho para el marketing digital por diferentes motivos.

Ahora me he decidido a comparar 4 términos que están saliendo mucho en las teles últimamente:

• Nacho Cano: Compositor y productor musical
• Policía Nacional de España
• Malinche
• Fernando Grande Marlaska

De los resultados de búsqueda en los últimos 7 días se mantienen todos planos, de hecho ni Nacho Cano, ni Malinche salen, algo más figura el Ministro Grande Marlaska.

A partir del 9 de julio el término Nacho Cano tiene una explosión de relevancia sobre el resto de palabras, que a partir del día 10 ha ido bajando, superó a otra «key» de los últimos días, Lamine Yamal.

El problema viene porque el término, Nacho Cano, se asocia a la palabra detenido, detención y denuncia. En este caso nada bueno.

La enseñanza que cualquier «marketer» tiene que sacar de aquí es que está muy bien el SEO y localizar términos con muchas búsquedas, o pocas, pero que también es importante a que se asocian esas palabras clave.

El primer efecto, para Nacho Cano, negativo, es que RENFE suspende su contrato de colaboración por posible perjuicio reputacional. Similar a bloqueos en redes sociales y suspensión de cuentas.

Difícil situación, que ya está afectando al marketing digital, la que tiene el Gobierno de España para regular, como pretende, la desinformación. Y es complicado aunar Libertad de Expresión y Derecho a la información, puesto que como puedes leer en este blog, la prensa y televisión no hacen otra cosa que lanzar titulares que pueden no tener que ver nada con el contenido.

Para concluir, un ejemplo; nadie sabe como terminó el procedimiento judicial contra los controladores aéreos (duró más de 10 años) pero lo que sí sabemos es que en la memoria del ciudadano ya ha quedado instalado el adjetivo de que se pusieron en huelga y bloquearon el espacio aéreo español, este si es un problema de reputación que nadie va a sanar.